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“你不花錢偶像就沒未來” 誰造就了粉絲的甜美噩夢?

“你不花錢偶像就沒未來” 誰造就了粉絲的甜美噩夢?

2021年05月09日 00:11 來源:中國新聞網參與互動參與互動

  中新網客戶端北京5月9日電(記者 袁秀月)最近,偶像選秀再一次“花式”出圈。

  先是《青春有你3》后續錄制被叫停,后又因為追星“倒奶事件”激起千層浪。浪費行為引起眾怒,愛奇藝、蒙牛真果粒先后發文致歉。5月8日,國家網信辦也點名回應“倒奶事件”。

  值得注意的是,這種荒唐的倒奶行為并非首次出現。這不僅讓人疑慮,為何畸形追星竟成為偶像選秀節目常態?

視頻截圖
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  瘋狂的打投:你不花錢偶像就沒未來

  《青春有你3》原本要在5月8日舉行總決賽,按照往年慣例,最終將有9名選手成為今年選秀的又一批幸運兒。

  而今年,頻頻爆發的負面新聞中止了這場“造夢之旅”。5月4日,北京市廣播電視局責令愛奇藝暫?!肚啻河心?》后續節目錄制。5月6日,愛奇藝發文致歉,調整節目規則,關閉所有助力通道。5月7日,真果粒道歉,同時發布產品退貨方案。

微博截圖
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  “倒奶事件”,也讓粉絲成為眾矢之的。盡管外界對飯圈的各類瘋狂行為已經見怪不怪,但如此大肆浪費還是刷新了人們的認知底線。這也再次讓粉絲“打投”(打榜和投票)進入公眾視野。

  早在2005年,《超級女聲》就曾引發全民投票熱潮。也有粉絲號召集資,集體購買聯通卡和移動卡號碼為偶像投票。但在當時,這一行為還被認為是“公開造假”。

《超級女聲》海報
《超級女聲》海報

  十多年過去,此類“公開造假”行為已然擴大化,甚至成為飯圈的金科玉律。追選秀成為一場“氪金”的游戲。據媒體報道,《創造101》公開集資總額超4000萬元。拿飯圈內使用較廣的“餃子榜”數據作參考,去年劉雨昕粉絲集資金額也超過一千四百多萬。

  粉絲群體完全將資本和市場的邏輯內化,甚至還形成了以集資金額為標準的鄙視鏈。為督促粉絲集資打錢,還發明了插旗、拔旗、集資battle、集資PUA等方法。

  這背后是如今飯圈的一貫邏輯:“你不花錢偶像就沒未來”、“你不花錢就沒資格說話”、“不花錢追星就是白嫖”。對于追選秀的“秀粉”來說更是如此,在他們看來,集資是粉絲購買力和粉絲黏度的直接量化表現。

視頻截圖
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  復雜的節目規則:粉絲銷量決定選手去留

  難怪粉絲經濟,一度成為眾多文娛行業從業者眼中的藍海。而選秀粉絲集資熱潮背后,還隱藏著一個邏輯——不少“秀粉”認為,集資輸出的票數幾乎決定是否能出道。

  2018年,《偶像練習生》曾帶動某品牌礦泉水線上銷售額增長500倍,某P2P平臺新增159萬下載量,練習生同款衛衣賣斷貨。

  愛奇藝相關負責人曾表示,《偶像練習生》之所以能為客戶帶來實實在在的銷量,是因為粉絲的銷量是能決定選手的去留和排名情況的,甚至“是可以決定生死和前程的,這樣參與程度會非常高?!?/p>

視頻截圖:《偶像練習生》主題曲表演
視頻截圖:《偶像練習生》主題曲表演

  植根于互聯網的偶像選秀節目,從一開始就深度貫穿著市場邏輯。從節目規則便可窺一二,如2018年《創造101》開通四大投票通道,騰訊視頻會員投票數高于普通用戶,品牌社區每周有一萬票獎勵。此外,觀眾購買品牌產品可投票,票數多的選手會獲得相應資源。在規則之下,不少粉絲去購買會員服務和品牌產品。

截圖
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  2019年,選秀節目玩法再次更新,除了官方助力通道,還開辟了“奶票”。以《青春有你》為例,粉絲只要購買真果粒就可額外獲得助力機會,買得越多,投得越多,因此花錢買奶票也被認為是拉開差距最好的方法。

  這種模式一直延續到今年。除了正式榜單,還有音樂榜單、品牌榜單、微博榜單,還要刷播放量,解鎖各類“粉絲福利”。復雜的規則,指向的是流量和收益。名目繁多的營銷套路,不斷壓榨著粉絲的錢包和精力,不少粉絲自嘲為“數據勞工”“打投女工”。有文章指出,選秀綜藝的賽制正催化粉絲經濟跑步進入爆發期。

微博截圖:粉絲總結的部分打投教程
微博截圖:粉絲總結的部分打投教程

  鐵打的贊助商,收割流水的粉絲?

  對于偶像選秀節目中的品牌方來說,僅僅廣告冠名增加曝光度也已落伍,新的玩法是深度參與其中,把粉絲變成消費者,讓數據直接變成銷量。

  為此,品牌方還把奶票開發出新花樣,比如一箱真果??蓛稉Q10個助粒值和20個果粒值,助粒值可投票,果粒值不行,只能兌換福利資源。粉絲買奶的作用因此被稀釋,只能不斷投入更多的錢。

視頻截圖
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  這種策略確實是有效的。從2019年-2021年,蒙牛贊助了《創造營》《青春有你》兩檔選秀節目。從真果粒小程序第四期應援結果中可看到,僅這一期人氣最高的選手就獲得746萬果粒值。

微信小程序截圖
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  假設果粒值都從買奶獲得,從理論上計算,這要購買超過37萬箱牛奶。在小程序綁定的蒙牛乳業官方旗艦店上,一箱牛奶的價格為69.9元。在某電商平臺評論區內,熱門評論都是為了偶像買奶的。

電商平臺截圖
電商平臺截圖

  蒙牛2020年財報中提到,真果?;üp乳系列通過冠名贊助愛奇藝《青春有你2》成功上市推廣,在銷售受阻的疫情期間,真果粒通過產品高端化、借勢頂級流量與年輕消費者積極溝通,實現逆勢增長。電商平臺曾多次售罄。

  當然,這也不是沒有代價的。2019年,蒙牛的廣告及宣傳費用高達84.999億元,同比上升21.3%,占本集團收入比例上升至10.8%。

視頻截圖
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  粉絲的甜美噩夢:滋生灰色產業鏈

  平臺和品牌的聯合,粉絲們的積極參與,讓選秀這盤棋越下越大,也讓越來越多的粉絲被收割,投不完的票,買不夠的奶,打不完的榜單,成為“秀粉”們的甜美噩夢。

  由此,在選秀買奶領域,還產生了一條灰色產業鏈,比如代喝奶、代刮奶票、收奶等,在二手交易平臺,這樣的需求不在少數。

資料圖:記者 劉關關 攝 圖文無關
資料圖:記者 劉關關 攝 圖文無關

  粉絲更常用的途徑是直接買奶票。奶票的來源一般是黃?;蚪涗N商,他們將奶卡或奶票投票頁取出,轉而賣給要投票的粉絲或經紀公司。在某真果粒牛奶品牌自營店鋪中,有專門的奶票鏈接,1蓋兩票5元,10個45元,月銷300+。在粉絲常用的某交易平臺上,也有大量賣奶票的賣家,顯示“一手貨源、現貨秒發”。

交易平臺截圖
交易平臺截圖

  由于需要短時間內大量不同的賬號投票,還誕生了代投,即雇人代投奶票,價錢不等,但一般較為低廉,不少粉絲后援會都會找代投。

  看似繁榮的粉絲經濟背后,隱藏著隨時失控的危險?!?5萬奶票下落不明”、“粉頭卷款跑路喜提海景房”、“粉絲卷款20萬跑路”等消息不少見?;ㄥX追星的風氣對青少年的影響更是惡劣,甚至還出現了學生省吃儉用,不惜借花唄、網貸來投票的情況。

  在市場和粉絲的作用下,偶像產業更是亂象叢生。有實力的沒流量,剛出道就塌房。話題、人設層出不窮,作品卻沒幾個,粉絲數量、商業價值成為很多偶像身上最大的標簽。到今天,“倒奶事件”反噬,鬧劇中沒有誰是真正的贏家。

  5月8日,國家網信辦網絡綜合治理局局長張擁軍回應稱,“飯圈”亂象也是綜合現象,以《青春有你3》為例,既涉及到粉絲無底線追星問題,也涉及到平臺縱容的問題,還涉及到商家的不良行為問題。

  他表示,治理需要綜合施策,需要各方面形成合力共同治理。國家網信辦對網站平臺會提出更多要求,也希望網站平臺和明星經紀團隊、粉絲后援會加強聯系溝通,引導大家理性追星。(完)

【編輯:孫靜波】
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